2014年上半年珠宝行业有点难-本商会新闻-山东珠宝|山东省珠宝商会

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日期：2014-08-14

2014年上半年珠宝行业有点难

7月15日，国际黄金价格在持续1个月左右的缓慢上涨后，迎来了半年来最大跌幅—单日下跌2.3%，收盘于1306.7美元/盎司。尽管和去年最低位时1180美元/盎司相比，目前的国际金价属于较合理区间。但是，国际黄金现货需求不及预期，注定了下半年的黄金价格上涨缺乏有力支撑。

　珠宝行业整体盈利能力下降
　　“尽管这些年钻石、玉石、K金类产品在珠宝行业整体销售份额逐年增长，但是，不可否认的是，黄金类产品占比依然占据绝对优势。而黄金饰品较低的利润率，使得产品周转速度较慢的部分品牌承受了巨大的经营压力。”河南省珠宝商会会长刘长秀告诉记者。
　　通过走访市场，记者对刘长秀的判断有了进一步的认识。一位业内企业高管介绍，今年上半年，我省珠宝行业众多品牌经销商的销售额纷纷下滑，一些企业甚至出现了亏损。“你算一下，如果珠宝商是以黄金饰品为销售主力的话，上半年那些非著名品牌的销售总量有的比去年同期下降30%。这是因为去年上半年的金价大跌带来的销售激增把去年的基数拉得太高了。品牌产品体系比较完整和合理的话，借着钻石、彩宝类产品的销售拉动，日子还好过点，但如果把宝都押在黄金饰品上的话，上半年亏损的局面是注定改变不了的。
　　面对目前黄金价格的弱势状况，消费者的表现更是淡定。消费者刘小姐告诉记者，“黄金价格每盎司100美元上下的涨跌，反映在产品价格上无非就是每克20元的差价，但是，和产品工艺美感所带来的审美愉悦感比较，20元的差价并不是一个大问题。所以，我还是遇到合适的就买，品牌促销对我的诱惑力并不大。”类似于刘小姐这种观点，在目前消费者中占比不小，而她们这种淡定的购买心理，使得众多珠宝品牌倾全力打造的大规模促销活动，效果往往不尽如人意。
　　据中原珠宝城董事长马忠介绍，作为我省第一家规模化的黄金珠宝批发市场，营业面积近12000平方米的中原珠宝城，已成为我省珠宝首饰市场版图中重要的构成之一，无疑最能体现我省珠宝行业的晴雨变化。上半年市场内商家的生意较之去年同期确实出现了一定程度的下降，但是，中原珠宝城秉承“打造平台、创造舞台、塑造品牌”的发展理念为广大珠宝商提供最好的服务，全力助推珠宝品牌在中原地区的推广，真正做到宝地升金。而未来市场内铂金、K金、彩宝等品类占比逐年增加会更好地促进行业健康发展。
　　外部资金进入加剧行业竞争
　　在铭心珠宝副总裁李红钦看来，上半年珠宝行业部分品牌增速下降和行业外资金大规模进入后的客户分流有着重要关联。大资金之所以进入，源于2013年行业的整体利好带来的投资热潮和对珠宝行业长期发展趋势的看好。2013年，我国珠宝产品零售消费总额超过4700亿元。黄金成为珠宝行业的领头产品，按照行业预估的黄金占珠宝行业的70%计算，黄金的销量达到3290亿元，较之2012年，增幅超过25%以上。
　　2014年年初，国美高调进入黄金珠宝行业，红星美凯龙、绿地集团也涉足黄金珠宝行业，这在黄金珠宝行业引起了业内同行的极大关注，这表明黄金珠宝行业在经历了十年的高速发展之后，已经进入了一个新的发展阶段。“珠宝行业这么大的蛋糕，如果本行业内没有大的创新，等到行业外的给你创新，你就会被撵出去。一旦新的从业者重新定义产品，你就没有立足之地。”李红钦说。
　　金美福珠宝副总经理张建峰认为，今年国际金价的弱势盘整以及珠宝商家融资成本的上升对商家全年利润的影响较大，微利下,部分成本掌控能力欠佳的商家已经出现整体亏损。但对那些抱有打造百年品牌壮志的企业，坚持是非常重要的，因为品牌铸造是一个漫长的过程。品牌发展之路总是有辉煌有波折，企业领袖要有坚强的意志和清醒的头脑来应对各种复杂的竞争格局，金美福已经做好了这个准备。

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