今年的《政府工作报告》指出“2023年，面对多重困难挑战交织叠加，我国经济波浪式发展、曲折式前进，实现了经济总体回升向好，国内生产总值增长5.2%，居世界主要经济体前列;现代化产业体系建设取得重要进展，科技创新实现新的突破，改革开放向纵深推进……不仅实现了全年预期发展目标，许多方面还出现积极向好变化。”在此背景下，2023年，我国珠宝产业取得了怎样的成绩存在哪些不足和短板?在阔步前行的路途上又面对着怎样的艰难险阻，经历了怎样的跌宕起伏?肩负着我国珠宝行业“深化改革的推动者、高质量发展的引领者、诚信自律的维护者、社会责任的建设者”的重大责任和历史使命，中国珠宝玉石首饰行业协会在2024年5月发布了《中国珠宝行业发展报告》。笔者通读报告后，做了以下一些思考和总结。

一、中国珠宝行业的整体市场规模变化

2023年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约为8200亿元，同比增长14%，创历史新高。这显示出珠宝行业呈现出蓬勃的发展态势，市场需求旺盛，消费者对珠宝的购买力不断增强。各类珠宝产品的市场表现如下：

1、黄金产品：2023年我国黄金产品市场规模约为5180亿元，同比增长26%，是拉动整个珠宝市场增长的主要动力。黄金首饰市场需求依然强劲，中国黄金协会统计数据显示，2023年全国黄金消费量达1089.69吨，其中黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%。黄金作为一种传统的避险资产和具有保值功能的商品，其投资价值被普遍看好，在经济环境不稳定或通胀压力较大的情况下，消费者更倾向于购买黄金来保值增值。此外，随着黄金工艺的不断创新，如古法黄金等新工艺的出现，也增加了黄金饰品的多样性和时尚感，吸引了更多消费者购买。

2、珍珠和彩色宝石：市场规模分别同比增长46%和11%，增长较为显著。这可能是由于消费者对于个性化、多样化的珠宝产品需求增加，珍珠和彩色宝石以其独特的色彩、光泽和纹理，满足了消费者对于独特性和时尚感的追求。同时，一些新兴的彩色宝石品种不断涌现，也吸引了消费者的关注。

3、玉石产品：保持平稳，市场规模同比增长2%。玉石在中国文化中具有深厚的底蕴和独特的地位，一直以来都受到消费者的喜爱。其市场规模的稳定增长，表明玉石产品在珠宝市场中仍占据着重要的地位，消费群体相对稳定。

4、钻石和铂金：市场规模则出现了大幅下降。钻石市场面临挑战可能与多种因素有关，例如结婚率的持续下滑影响了与婚恋市场高度挂钩的钻石消费，培育钻石对天然钻石市场的争夺，以及消费者对钻石保值观念的变化等。而铂金产品可能由于其价格较高、款式相对单一，以及在市场宣传和推广方面力度不够等原因，导致市场规模下降。

二、消费趋势变化的显著特点

1、消费群体年轻化：越来越多的年轻消费者成为珠宝首饰消费的新生力量。京东数据显示，今年春节期间，首饰珠宝成交额同比增长超120%，90后和00后消费者以近六成的消费额占比成为珠宝首饰消费的主力军。年轻消费者偏好将珠宝首饰作为自我犒劳和激励的礼物，他们对于首饰有着自己的要求，更注重设计感、个性化和时尚元素，喜欢融入国风元素、具有独特设计的饰品。

2、投资属性受重视：去年珠宝销售火爆的重要原因之一是珠宝的投资属性逐渐被重视。然而，目前国内珠宝作为投资品的流通渠道并不畅通，相关部门正在研究珠宝市场的流通机制建设。例如，宝石这类非标品，其价值评估、变现、二次流通等方面存在问题，需要加强研究和分析，建立相应的流通机制或渠道。

3、传统文化元素受青睐：随着国潮的兴起，复古风、花丝、镶嵌、錾刻、烧蓝等传统技艺越来越多地被运用到首饰设计、制作中。益普索调查发布的《2023珠宝消费趋势调查报告》显示，91%的受访者倾向于购买具有中华文化传承特色的珠宝首饰，约半数的受访者将具有中华传统文化元素的珠宝与美好寓意、精湛工艺相联系。这表明消费者对于珠宝产品所蕴含的文化内涵和精神价值有了更高的追求，珠宝企业也更加注重挖掘和运用传统文化元素来提升产品的吸引力。

三、行业当前面临的挑战与机遇

1、挑战：尽管珠宝行业整体发展态势良好，但仍然面临一些问题，如产业链不够完整、行业整体产能过剩、产品创新能力不足、人才队伍建设存在短板、行业标准化建设待完善、行业自律有待进一步提升、品牌建设相对落后、数智化转型发展缓慢等。

2、机遇：

（1）国内市场潜力大：中国是全球最大的珠宝加工国和最大的珠宝消费国之一，随着国内消费水平的不断提升，消费者对珠宝的需求日益多元化，除了传统的贵重材料，消费者开始注重珠宝首饰的艺术性、文化性和设计感，对于创新和个性化的珠宝产品有着更大的兴趣和需求，这为珠宝行业的发展提供了广阔的市场空间。

（2）行业创新驱动：头部珠宝企业积极进行数字化转型，数字化销售占比进一步提升，这为珠宝企业提供了更多元的销售渠道，激发了行业新活力。同时，企业也在不断探索新工艺、新技术、新设计，以满足消费者不断变化的需求。

（3）国际贸易合作加强：中国与东盟等地区在珠宝首饰行业的双边贸易额激增，为国际产业链、供应链的稳定做出了贡献，也为国内珠宝企业拓展国际市场提供了机遇。

总体而言，2023年到2024年上半年，中国珠宝行业在市场规模、产品结构、消费趋势等方面都呈现出明显的特点和变化，同时也面临着一系列的挑战和机遇。未来，珠宝企业需要不断加强品牌建设、提升产品创新能力、拓展销售渠道、挖掘文化内涵，以适应市场的变化和消费者的需求，在激烈的市场竞争中取得优势地位，推动行业持续健康发展。

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